Marvel นับเป็นหนึ่งในตัวละครยอดนิยม เช่น Spider-Man, Iron Man, Hulk, Thor, Captain America, Ant-Man, the Wasp, Black Widow, Wolverine, Captain Marvel, Black Panther, Doctor Strange, Ghost Rider, เบลด, แดร์เดวิล, พันนิชเชอร์ และเดดพูล มีทีมซูเปอร์ฮีโร่อย่าง Avengers, X-Men, Fantastic Four และ Guardians of the Galaxy รวมถึงเหล่าวายร้ายอย่าง Doctor Doom, Magneto, Thanos, Loki, Green Goblin, Kingpin, Red Skull, Ultron, the Mandarin, MODOK , ดร.ปลาหมึกยักษ์ , คัง , ดอร์มัมมู , แอนนิฮิลัส และ กาแลคตัส ตัวละครในมาร์เวลส่วนใหญ่ดำเนินการในความเป็นจริงเดียวที่เรียกว่าจักรวาลมาร์เวล โดยสถานที่ส่วนใหญ่สะท้อนถึงสถานที่ในชีวิตจริง ตัวละครหลักหลายตัวมีฐานอยู่ในนิวยอร์กซิตี้